Apa Itu Distribusi? Pengertian, Jenis, dan Fungsi Beserta Komponen Distribusi

Kegiatan distribusi adalah salah satu dari bagian chain supply yang berfungsi dan bertugas untuk menyebarkan barang hasil produksi dengan baik, lancar, aman dan efisien. Tanpa adanya distribusi yang baik tentu tidak akan ada pembelian, penjualan dan pemasaran yang ditujukan kepada konsumen.

Istilah distribusi ini begitu besar sehingga dalam distribusi sendiri masih banyak elemen dan bidang yang harus dipelajari bersama guna memasarkan barang kepada konsumen. Perannya begitu besar, tentu para pelaku bisnis harus tahu apa sih itu distribusi? Bagaimana metode penyampaian produk hingga sampai tangan konsumen? 

Pertanyaan-pertanyaan tersebut dapat dijawab setelah kamu mengetahui fungsi dari distribusi, pengertian, dan jenis-jenis distribusi secara konvensional ataupun secara langsung dengan menggunakan metode distribusi tidak langsung dan langsung. Agar pendistribusian produk jadi berjalan dengan lancar, yuk simak penjelasan dari istilah distribusi.

Hubungi via WhatsApp untuk Distribusi dengan Pengiriman Antar Kota, dan Pulau Jawa Bersama Kargo

Apa itu Distribusi?

Distribusi sendiri memiliki pengertian harfiah yang dijelaskan oleh para pakarnya, namun dirangkum dari beberapa sumber, pengertian distribusi adalah suatu proses penyaluran barang ke tangan konsumen dengan pendekatan metode-metode yang berlangsung berupa pengiriman serta pembagian kepada beberapa tempat (target pasar yang dituju).

Distribusi adalah kegiatan erat keterkaitannya dengan bisnis sehingga tidak jauh kata distribusi berkesinambungan dengan penjualan, pemasaran, dan pengiriman barang atau bisa disimpulkan, upaya-upaya pelaku bisnis dalam melakukan penjualan sehingga barang produksi mampu dibeli oleh target konsumennya.

Pada era konvensional melakukan distribusi produk mungkin merupakan hal yang sulit, namun untuk sekarang ini jalur distribusi dapat dilakukan dengan mudah melalui teknologi digital dan juga transportasi pengiriman barang yang mendukung.

Distributor

Pada distribusi konvensional mungkin istilah distributor seringkali menjadi jembatan yang paling sering digunakan untuk menyalurkan barang kepada konsumen. Distributor di era saat ini tetap menjadi salah satu strategi penyaluran barang yang masih sering digunakan, namun distributor juga berkembang memasarkan barangnya melalui pemasaran, penjualan digital dan pengiriman yang super modern.

Sebelum lebih lanjut, apa sih itu distributor? Distributor adalah orang atau kelompok yang menyalurkan sebuah produk ke kepada konsumen akhir. Mereka biasanya membeli produk dengan jumlah yang besar dari produsen, lalu distributor kembali menjualnya dengan mark up lebih tinggi, sehingga distributor menjadi jembatan antara produsen dan konsumen.

Jenis Kegiatan Distribusi

Jenis kegiatan distribusi bisa disimpulkan sebuah metode distribusi yang dilakukan untuk menyalurkan barang dari produsen hingga konsumen. Sejatinya, ada dua jenis metode dari distribusi yaitu distribusi secara langsung, dan distribusi tidak langsung.

Distribusi Secara Langsung

Distribusi langsung merupakan metode yang saat ini sering dilakukan oleh produsen untuk menggapai langsung konsumennya tanpa adanya perantara ataupun distributor. Seperti contohnya produsen penjual tas yang melakukan produksi sendiri dan melakukan distribusi secara langsung yaitu dengan cara membuat website dan melakukan penjualan disana, konsumen yang terjaring dapat melihat website tersebut dan dapat melakukan pembelian langsung dari produsennya.

Distribusi Secara Tidak Langsung

Distribusi tidak langsung merupakan saluran distribusi yang dalam proses penyaluran barangnya dari produsen kepada konsumen dilakukan dengan melalui suatu lembaga distribusi, distributor, pedagang eceran, consignment ataupun pedagang besar. Jadi barang tidak langsung sampai kepada konsumen, namun barang dagang utama dibeli oleh pihak tertentu dan mereka menjualkannya dengan cara mereka masing-masing.

Dengan cara ini biasanya produk kamu akan jelas dikenal apalagi pihak distributor sudah cukup memiliki branding yang cukup baik. Namun, semakin panjang jalur distribusi barang yang dilakukan semakin tinggi juga harga barang yang akan diterima oleh konsumen. Lembaga distribusi secara tidak langsung meliputi:

1. Pedagang besar (grosir): Pedagang grosir adalah badan usaha yang membeli barang dalam jumlah besar kemudian menjualnya kembali kepada pedagang yang lebih kecil untuk mendapatkan keuntungan.

2. Pedagang Kecil (Retail):  Pedagang kecil sering disebut pedagang eceran, pada jenis ini badan usaha menjual barang dagangan yang mereka beli dari produsen/ pedagang besar, lalu dijual kembali kepada konsumen. Biasanya barang produk dijual secara eceran. Contohnya rokok yang dijual ketengan di warung.

A. Agen: Agen adalah orang atau badan usaha yang ditunjuk oleh produsen atau perusahaan untuk menyalurkan hasil produksi perusahaan tersebut.

B. Makelar: Makelar atau broker adalah perantara dalam perdagangan untuk menjualkan atau membelikan barang atas nama orang lain.

C. Komisioner: Komisioner (pedagang komisi) adalah perantara pemasaran seperti halnya broker, namun saja komisioner menguasai atau memiliki barangnya dan tidak sekedar mempertemukan penjual dan pembelinya.

Fungsi Distribusi/ Komponen Kegiatan Distribusi

Pada aktivitas distribusi, kegiatan distribusi ini banyak komponen fungsi di dalamnya. Komponen inilah yang menyebabkan distribusi barang sampai ke tangan konsumen, apa saja fungsi dari distribusi/ komponen dari distribusi?

1. Penjualan

Penjualan adalah kegiatan pemasaran yang dilakukan produsen atau pemilik barang yang bertujuan pemindahan hak barang tersebut kepada konsumen dengan menggunakan nilai tukar. Komponen penjualan termasuk ke dalam distribusi karena penjualan adalah salah satu proses pemindahan dari seorang produsen/ distributor ke tangan konsumen.

2. Pembelian 

Pembelian ini dilakukan oleh seorang konsumen yang memerlukan produk barang dan melakukan kegiatan transaksi guna mendapatkan produk tersebut.

3. Standarisasi

Standarisasi adalah kegiatan yang berkaitan dengan mutu, jenis dan ukuran barang yang akan diperjualbelikan. Standarisasi ini bertujuan agar produk yang dipasarkan atau disalurkan kepada konsumen sesuai harapan sehingga memuaskan konsumen dan memberikan kelancaran transaksi.

4. Pengangkutan/ Pengiriman Barang

Pengangkutan erat kaitannya pada demografi konsumen. Dimana demografi konsumen yang luas maka pengangkutan produk yang dibutuhkan masyarakat akan luas juga seperti pengangkutan melalui darat, laut dan udara. Pengangkutan dan pengiriman salah satu distribusi produk yang sangat penting sehingga munculah “manajemen logistik” yang bersangkutan dengan kepentingan pengiriman barang produksi.

5. Penyimpanan & Pengepakan

Setelah barang jadi, tentu harus ada tempat untuk melakukan penyimpanan barang guna menunggu barang tersebut dikirimkan kembali kepada pasar. Banyaknya produk yang harus dijual kepada konsumen, membuat penyimpanan yang layak atau yang disebut gudang juga harus memumpuni, agar terhindarnya dari kerusakan dan kehilangan barang pada saat penyimpanan.

Pengepakan adalah proses yang sangat berpengaruh sebagai salah satu pemasaran yang akan menarik minat konsumen. Pengepakan yang bagus dan menarik akan menaikan harga atau nilai suatu produk sehingga akhirnya produsen berhasil menjualkan barangnya.

6. Penelitian Pasar

Penelitian pasar adalah kegiatan untuk mencari informasi tentang pasar, target pasar & penjualan, dimana letak penjualan yang terbaik untuk produk dan ciri konsumen yang akan membeli produksi kamu. Penelitian pasar sangat penting agar segala upaya yang dilakukan pada proses distribusi dapat berjalan tepat sasaran. Tidak hanya terpaku kepada penjualan, namun penelitian juga dilakukan terhadap jasa pengiriman barang, agar pengiriman aman dan dengan budget seminim-minimnya.

7. Periklanan

Periklanan termasuk ke dalam kategori distribusi barang, karena periklanan merupakan upaya penjualan. Periklanan adalah salah satu cara memperlancar penjualan dengan upaya khusus yang dilakukan secara langsung ataupun digital dengan tujuan menginformasikan produk secara luas sehingga mendulang profit yang tinggi.

Berikut tadi adalah pengertian dari distribusi pasar, jenis dan fungsi komponen yang ada di dalam distribusi itu sendiri. Tentunya istilah ini digunakan untuk guna melakukan penyaluran produksi yang lancar hingga ke tangan konsumen. Jadi, pemilihan kualitas dalam komponen distribusi adalah hal yang penting untuk diperhatikan agar aliran distribusi lancar.

Cek Harga Distribusi Bersama Kargo

Cara Distribusi Barang Dengan Aplikasi Pengiriman Shipper Kargo